浙江女士睡衣*合作

所以，整个家居服行业产品附加值低，企业赢利空间小。随着原材料成本上涨、劳动力成本上升、人民币升值等因素影响导致企业经营成本提高，再加上渠道不成熟、市场消费意识不强，该行业企业大多规模不大，实力不强，整个产业基础薄弱。
卖产品更要卖理念
与传统睡衣、内衣不同，家居服更多的是一个概念型产品，是一种生活方式的载体，一种温馨、时尚、轻松、舒适加文化的象征，承载着人们对高品质家居生活的追求。不但包括传统的、穿着于卧室的睡衣和浴袍、性感吊带裙，还有“出得厅堂”体面会客的家居装，也包括“入得厨房”的工作装，以及可以出户到小区散步的休闲装等。
发现有相当一部分人对家居服的概念认识还很模糊。在被问及“什么是家居服时”，绝大多数人给出的答案都是睡衣，另外有少数回答休闲服。某业内人士说：“从某种角度说，制约行业发展的因素也决定着引导行业发展的出路。要先让人们从消费理念上进行全新的改变，产品的销售才是顺理成章。因此，我们不只简单地卖产品，更要卖理念。只有家居服所代表的这种全新的家居生活文化和家居生活理念深入民心的时候，家居服才能真正为消费者所认同和接受。”
2007年8月份，家居服行业开始打出“千年家居服、一品家文化”的口号，对于家文化内涵的挖掘也成了各企业在品牌宣传中的重点。
“*民族有着很深厚的家文化底蕴，每个人都有很浓厚的恋家情结，但目前消费者对家居服的认知度还不够, 家居服的消费还需要进行大量引导工作，去创造、培育出一个新的市场，”某企总经理指出，“家居服要实现快速发展，就要在专柜、专卖店等卖场把家文化布置出来，调动消费者的购买需求。”
2012年家居服行业刮起一股“海派文化”风潮，以居风服饰为代表的家居服饰品牌提出为满足爱家爱生活、中高端消费族群的健康家庭休闲需求而打造，代表新商业文明时代海派生活方式的居家休闲服饰品牌。这一主流很好的融合了上海地区的海派文化，是符合主流社会健康、环保趋势的居家新品类！受益于消费升级，践行海派生活方式的高端品类！基于传统居家服良好心智资源积累的品类创新者！更好的诠释了“千年家居服，一品家文化”的理念。

专卖店是2007年家居服渠道增长速度较快的渠道形式，这与行业的大气候，家居服消费意识的提高、家居服品牌化的趋势是密切相关的。随着销售渠道的进一步深化、创新，本年度的家居服销售渠道较*的是以家居服饰馆、生活馆为主题的专卖店、组合店。
品牌企业以商场专柜、专卖店为主，除品牌形象、产品之外，情感营销亦成为2007 年家居服销售亮点。在2008年全国各地家居服代理商的渠道拓展计划当中，商场网点的计划平均增长率是4.8%、专卖店平均增长12.3%，组合店平均增长是-13.7%。
数据表明，在2008年，家居服专卖店网点开发是代理商努力的主要方向，而组合店网点由于发展的局限性将逐步被整改。在对家居服行业现状的认识当中：有85.7%的代理商认为家居服产品需求在逐年增加、57.1%的代理商认为家居服产品品质量逐步提高，这表明渠道代理商对家居服发展的前景充满了信心。

随着奥运年的到来，席卷而来的是铺天盖地的运动休闲概念，预计2009年家居休闲运动类的产品将成为市场新宠儿，其销售比例可望**过30%，除较少数家居服品牌，家居服销售价格仍以低价为主。夏季产品市场定价均价在100元以下，冬季产品市场定价均价在200元以下。

而据*预测，整个家居服行业将出现两较分化局面，愈来愈多的生产企业由流通转品牌，新生企业直接定位品牌，将直接导致家居服市场的品牌争夺战。不上则下，不进则退，这都是市场规律的较终体现。
对于“家居服”概念认识，19%的消费者认为家居服等同于睡衣；11.5%的消费者完全不知道家居服是什么；69.2%的消费者说出了部分答案，而在说出部分答案当中，绝大部分消费者是按“家居服”这个词顾名思义联想而得。
能说出一个以上家居服品牌名称的消费者占了19.2%，而在这19.2%的消费者中，接近60%说出的品牌名并不是家居服专业品牌，而是以家居服为附属的品牌。
调查表明，国内消费者对家居服的概念仍相当模糊，品牌的认知度很低，这说明家居服品牌宣传力度不够，品牌特色不鲜明，难以在消费者心中留下印象。除此之外，人们生活水平不高、市场渠道不规范也是导致消费者概念不清晰、消费氛围不强的重要原因。
在对家居服品牌的认知情况调查中，我们发现消费者提出的这些问题正是家居服行业普遍存在的问题。具体如下：A.品种、式样单一B.没有自己的品牌个性和形象，吸引力不够C.多数属于拷版的图案，图案设计简洁大方的少，适合中老年人穿的也少D.不是很独立的个体存在，家居服品牌专卖店很少见E.和睡衣的区别不大，基本为睡衣的款式F.性价比不高G.缺乏时尚元素H.面料不够舒服、细致I.家文化底蕴不高J.宣传不到位